O ESG pode ser um componente importante para o crescimento dos negócios. Saiba como uma empresa pode adotar seus princípios e de que forma isso beneficia a organização

ESG é a sigla mais falada no mundo corporativo nos últimos anos. Isso porque construir uma forte pontuação ambiental, social e de governança pode determinar o sucesso geral do negócio e atrair investidores socialmente responsáveis. O tema atrai, mas também exige. 

Na prática, o conceito ESG (do inglês “Environmental, Social and Governance”) busca integrar a sustentabilidade, responsabilidade social e organizacional com a criação de valor econômico, sendo importante para que a organização mostre responsabilidade com seus membros e principalmente com a sociedade para a qual trabalha.

Está na hora de aprender melhor o que é ESG, como aplicá-lo corretamente e descobrir o que este conceito pode representar. 

O que é ESG?

O ESG é uma estrutura estratégica feita para identificar, avaliar e abordar os objetivos e atividades organizacionais, que vão desde a pegada de carbono da empresa e o seu  compromisso com a sustentabilidade, até a cultura do local de trabalho e o compromisso com a diversidade e a inclusão dentro das práticas corporativas. 

Do inglês “Environmental, Social and Governance”, a sigla também aceita sua variante ASG, sendo A, de ambiental. E não se trata de meras palavras soltas. Esta união é sobre uma construção organizacional que vem se tornando fundamental no espaço corporativo, especialmente para investidores socialmente responsáveis ​​que desejam investir em empresas com alto nível (ou pontuação) ESG.

Como surgiu

O termo “ESG” foi usado pela primeira vez em 2004, em um documento resultante de uma parceria entre o Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU), o Banco Mundial e instituições financeiras de diversos países.

A publicação faz parte de um relatório chamado “Who Cares Wins” (Ganha Quem se Importa), feito para desenvolver diretrizes e recomendações sobre como integrar melhor exatamente as questões ambientais, sociais e de governança na gestão de ativos, serviços de corretagem de valores mobiliários e ao mercado de capitais em geral.

Vale detalhar um pouco cada um dos pilares do ESG:

Ambiental

Este pilar avalia o impacto de uma empresa no planeta, incluindo o seu uso de energia, eliminação de resíduos, fornecimento de matérias-primas, emissões de carbono, uso de água e processos de reciclagem de materiais não biodegradáveis, como o plástico.

Social

Avalia o impacto de uma empresa em sua força de trabalho e a comunidade em geral. As questões incluem diversidade, igualdade de gênero, direitos dos funcionários, ações de caridade, trabalho comunitário, adoção de regimes mais flexíveis de trabalho e a política aplicada aos trabalhadores terceirizados.

Governança

Este é o pilar que avalia como uma empresa é dirigida e controla, por exemplo, a composição dos conselhos, diretores independentes, classes de ações disponíveis, remuneração e interação com os acionistas.

Por que o conceito de ESG vem ganhando destaque?

A contabilização de critérios ESG se tornou uma “norma” entre a comunidade de investidores. Isso porque as preocupações com as mudanças climáticas e suas consequências, questões de desigualdade social e recentes escândalos corporativos incentivaram as corporações e investidores a adotarem uma postura mais responsável dos negócios. 

Além dos acionistas e do retorno sobre o patrimônio líquido, é preciso levar em consideração também os interesses dos clientes, funcionários e sociedade em geral. Afinal, esses critérios são essenciais para o crescimento de qualquer empresa.

Se antes apenas o segmento e as finanças da empresa eram avaliadas para prever sua sobrevivência no mercado, hoje uma série de fatores é pontuada, desde emissões de carbono até a equidade de gênero na sala de reuniões. É seguro afirmar que uma pontuação ESG alta pode ajudar a atrair investimentos, permitir maior acesso ao capital e abrir mais oportunidades na bolsa de valores.

Qual a importância para as empresas?

É possível prever que as empresas que são mais prudentes com recursos como água, carvão, petróleo e eletricidade se sairão melhor em um futuro no qual esses recursos podem ser limitados em determinadas áreas. 

Da mesma forma, o perfil social de uma empresa é mais importante do que nunca em uma era na qual um simples tweet pode impactar negativamente toda a reputação de uma empresa. E à medida que mais leis e regulamentos surgem em torno da tecnologia, um forte compromisso com a governança e a conformidade adequada será crucial para manter uma empresa operando no mercado.

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A adoção de estratégias pautadas em ESG é muito importante para os consumidores e a sociedade porque lhes dá confiança de que a empresa com a qual estão gastando seu dinheiro é responsável em todos os sentidos. Conforme os negócios adotam políticas transparentes de gestão, fica mais fácil saber exatamente para onde o dinheiro dos consumidores está indo e como está sendo usado.

Essa transparência pode ajudar o consumidor a tomar decisões sobre onde investir seu dinheiro; quais produtos eles compram; quais empresas devem apoiar e, finalmente, como criar mudanças positivas no ambiente em que vivem.

O ESG é importante porque mostra que as empresas que o adotam compartilham seus valores com seus membros e clientes. Em última análise, isso ajuda o consumidor a construir confiança nelas e em seus produtos.

Confiança

Incorporar as diretrizes do ESG em uma organização pode ajudar a reputação do negócio, pois indica que há um plano transparente que se concentra em ajudar o meio ambiente, apoiar a diversidade e a igualdade de oportunidades e garantir decisões comerciais éticas.

Fidelização

Muitos clientes podem estar mais dispostos a consumir um produto similar de uma marca mais ética do que de outra empresa – mesmo que paguem mais por isso.

Uma pesquisa da McKinsey revelou que mais de 70% das pessoas analisadas disseram que pagariam 5% a mais por um produto considerado mais ecológico, se atendesse aos mesmos padrões dos concorrentes.

Engajamento interno

Uma forte política pautada em ESG pode ajudar as empresas a atrair e reter funcionários, incutindo um senso de propósito e aumentando a sua motivação.

É fácil perceber que os funcionários que compartilham valores e objetivos pessoais com os da sua organização não vão experimentar apenas sensações de satisfação, mas também de conexão com a marca que trabalham. Quanto mais forte for a percepção de impacto desses valores no trabalho, maior será a motivação para agir de forma ética e pró-social.

Desempenho financeiro

Iniciativas sustentáveis, que reduzem o desperdício e a quantidade de materiais e energia utilizados no processo produtivo podem reduzir custos. Mas esta não é a única vantagem para o desempenho financeiro.

Uma pesquisa feita pela diretoria de investimentos Charles Stanley revelou que até metade (48%) dos investidores pretende aumentar seus investimentos em políticas ESG nos próximos três anos. Isso porque, além da sua receita, a forma de cada empresa operar também se tornou um ponto importante de análise na hora de gerir esses investimentos.

Quais os impactos do ESG no RH?

As principais relações do ESG no RH dizem respeito ao modo como uma empresa se envolve com sua força de trabalho, com forte ênfase em uma cultura que incorpora a inclusão e diversidade enquanto encara questões de remuneração e igualdade social. 

A recente pandemia do coronavírus voltou o foco firmemente para o lado social do ESG, já que o vírus teve um grande impacto em empregados e sua maneira de trabalhar. Ainda assim, houve uma expectativa pública de que as empresas fizessem a coisa certa, evitando demissões e garantindo condições de trabalho em regime home-office.

Questões sobre flexibilidade e bem-estar, saúde mental e engajamento dos funcionários durante e após o período prolongado de isolamento exigiu uma atenção rápida e até hoje é alvo de debates no meio corporativo. Isso colocou a agenda de RH diretamente na lista de prioridades da empresa e oferece uma oportunidade para os líderes dessa área assumirem a liderança nos esforços de recuperação e adaptação. 

Muitas das questões pertinentes para o RH são avaliadas para a formulação de uma boa pontuação ESG, como o equilíbrio entre vida pessoal e profissional dos funcionários, recrutamento e retenção de pessoas, diferença de pagamento entre cargos, gestão de crises, etc.

Já que as empresas adotam mudanças de forma a incorporar a resiliência para o desempenho de longo prazo, uma forte política pautada sobre as lentes ESG fará a diferença na gestão e sucesso da empresa no futuro.

Como implementar na prática?

As pontuações e classificações ESG são importantes porque fornecem uma visão geral do desempenho da empresa nas áreas sociais, ambientais e de governança. Esse processo é determinado por empresas terceirizadas, que possuem suas próprias metodologias para identificar a classificação ESG de uma empresa. 

Atualmente, a implantação não é um processo simplificado em todos os níveis, e diferentes empresas têm sua própria maneira de determinar a classificação ESG de uma empresa. Mas uma coisa é certa: as ações de implantação devem ser práticas.

Os gerentes, especialmente os mais seniores, geralmente são avaliados com base em seu desempenho e produtividade. Para incentivar toda a empresa a promover mudanças, é importante que a implementação comece pelos líderes e parta de um senso de comunidade. Deve haver um entendimento geral do significado e importância da transformação.

O RH deve mostrar que as prioridades ESG da empresa estão diretamente vinculadas a sua cultura, postura dos líderes e criação de valor. É preciso exibir as métricas que alimentam o modelo de negócios e como podem mudar com a adoção de políticas mais sustentáveis e socialmente responsáveis. 

Empresas proativas pesquisam cuidadosamente iniciativas como criar políticas de diversidade e inclusão, investir em projetos comunitários locais e fazer treinamentos voltados para a proteção de dados dos clientes. Inclusive, isso deve ser planejado levando em conta a opinião de líderes de cada setor. A publicação dos resultados de cada ação também ajuda a garantir que tais iniciativas devem continuar em prática.

É preciso cuidado para que o trabalho não seja implementado de forma rasa, para não cair no que é chamado de greenwashing. Por isso a importância do engajamento conjunto e contínuo.

Por fim, é preciso ter paciência e nem sempre aguardar por resultados imediatos. Em um mundo no qual a sustentabilidade, em conjunto com preocupações sociais e governamentais estão se tornando mais urgentes do que nunca, os líderes devem manter em mente que a conexão da política empresarial com critérios ESG realmente são capazes de criar valor, principalmente a longo prazo.