Com a Feira Primeiro Passo, empresa quadruplicou o número de candidatos nos processos seletivos e impulsionou contratações em 11 setores

A área de Atração e Seleção de Pessoas do Grupo Cataratas, responsável pela gestão e operação de parques e atrações turísticas como o Corcovado e as Cataratas do Iguaçu, identificou que muitos candidatos desconheciam sua atuação no ecoturismo. Como resultado, o interesse pelas vagas era baixo, e os jovens atraídos demonstravam pouco engajamento.

“Eles chegavam no processo seletivo sem entender bem o que a gente faz. Somente após conhecerem melhor nossos produtos é que mostravam maior entusiasmo”, conta Jefferson Yan, líder de RH do Grupo Cataratas. 

Diante desse desafio, no final de 2022, a empresa concluiu que precisava desenvolver uma solução que conversasse mais com os jovens, atraísse mais candidatos e divulgasse com mais eficiência sua marca empregadora. 

O caminho

No início do ano seguinte, o Grupo Cataratas desenvolveu a Feira Primeiro Passo, criada para aproximar pessoas em início de carreira ou em busca de recolocação do universo da empresa.

A feira foi organizada em parceria com outras dez empresas, como L’Oréal e Amoedo, que também puderam promover suas marcas e atrair candidatos. A primeira edição aconteceu em outubro de 2023, no BioParque do Rio de Janeiro, e divulgou mais de cinco mil vagas ao longo de um dia inteiro.

Além da oferta de emprego, a feira promoveu oficinas e palestras sobre como organizar currículos e se preparar para entrevistas. Também ofereceu atividades na área de bem-estar, desde sessões de massagem, cortes de cabelo, campanha de vacinação, até outros serviços médicos em parceria com a Secretaria de Saúde do município do Rio de Janeiro. 

“Foi ainda uma oportunidade para colocarmos em prática o pilar de responsabilidade social da empresa. No nosso estande, oferecemos aos jovens sem acesso frequente à internet a chance de criar seus currículos e se candidatarem às vagas que desejavam,” conta Yan.

A edição seguinte, em outubro de 2024, foi ainda maior e contou com a parceria de mais 30 empresas. 

Resultados

A primeira edição da feira superou as expectativas ao atrair 10 mil participantes, muito acima das 2 mil previstas pelo Grupo Cataratas. Na segunda, o evento recebeu mais de 15 mil pessoas. A iniciativa teve um impacto significativo, quadruplicando o número de candidatos nos processos seletivos da empresa. Apenas na segunda edição, mais de 6 mil currículos foram cadastrados

Além disso, mais de 100 profissionais contratados pelo Grupo Cataratas após as feiras relataram que conheceram a empresa e descobriram as vagas por meio do evento. Ao todo, 11 setores foram beneficiados pela iniciativa, incluindo as áreas de operação, atendimento e financeiro.

A ampla visibilidade do evento garantiu espaço na imprensa, com cobertura ao vivo por grandes emissoras de TV. As reportagens destacaram, inclusive, histórias de jovens que conseguiram emprego durante a feira.

“Para as próximas edições, pretendemos incluir atrações culturais e parcerias com instituições dessa área no Rio de Janeiro. Também planejamos realizar uma edição extra fora do Rio, em Foz de Iguaçu”, comenta Yan. 

THINK & DO

As dicas do Grupo Cataratas para as empresas que desejam criar projetos de atração de talentos:

• Análise crítica. Avalie o momento da empresa, identificando possíveis fragilidades da marca empregadora e estratégias para solucioná-las
• Time dedicado. O Grupo Cataratas reuniu um time multidisciplinar 100% focado no desenvolvimento e implementação da feira, retomando as atividades diárias apenas após sua conclusão
• Inclusão de toda a empresa. Engaje diversas áreas da companhia na divulgação do projeto, incentivando ideias inovadoras e garantindo uma iniciativa ampla e eficiente